避孕套暴跌17%，情趣用品卖爆1942亿：年轻人的“孤独”，正在疯狂吸金

经济学界奉为圭臬的“避孕套悖论”，今年彻底失灵了。

过去几十年，这条规律屡试不爽：经济越低迷，人们越爱宅家，避孕套销量就越疯涨——2008年金融海啸，韩国避孕套卖爆20%；2015年A股暴跌，冈本业绩直接飙升120%。

但2024年的中国市场，却给出了一记响亮的耳光。国内避孕套销售额暴跌17%，全年只卖156亿，比口罩最低谷时还少13.4亿；就连国产“伟哥”金戈销量都从1亿片跌到8785万片，同比降13.2%，万艾可也跌了7.7%——要知道这俩占了国内92.9%的市场份额。

有人喊“低欲望社会来了”？别扯了。同一时间，情趣用品市场直接卖爆了。格隆汇数据显示，2024年中国情趣用品销售额飙到1942.1亿，同比增长8%，比2019年足足涨了63.4%。

网友的调侃扎心又真实：“成年人的性生活，可能真的不需要两个人了。”

所有数据都在指向一个更残酷的真相：不是欲望没了，是“孤独”成了新的主旋律。2.97亿单身人口，占总人口20.7%——这是中国当下的单身规模。更刺眼的是，25-29岁未婚率突破51.3%，意味着这个年龄段每两个人就有一个单身；30-34岁未婚率也达到18.4%，“大龄未婚”早已不是少数派。

再叠上几组趋势曲线，孤独的轮廓更清晰了：

结婚对数连续九年下降，2024年只剩610万对，创历史新低；

全国人口连续三年负增长，2022年那波61年来首次负增长只是开始。当结婚、生育的压力越来越大，年轻人索性换了活法：不再恐惧孤独，反而开始享受孤独。

于是“孤独经济”杀疯了。海底捞、太二抢着推出一人食小火锅，连日料店都摆上了单人吧台；粉丝经济火到离谱，有人为虚拟偶像氪金几万，有人给明星打榜打到凌晨；悦己消费成了口头禅，“为自己的爱好买单”比“攒钱买房”更有吸引力。

阿里研究院的数据更直白：95后、00后里，54%的人试过一个人看电影，33%的人经常一个人点外卖。

上一辈总说“孤独是可耻的”，但现在的年轻人信奉“孤乐主义”：与其在无效社交里委曲求全，不如一个人活得痛快。

科技给了便利，消费提供选择，孤独不再是状态，成了能变现的“蓝海”。

避孕套卖不动，不是欲望退潮了，是时代变了——当越来越多人学会与自己相处，那些读懂“孤独”的商家，早就赚得盆满钵满。